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Indústria Consumidora - Usando borracha reciclada, startup cria linha de calçados "mais sustentável do mundo"

12/06/2019

Autor: luciana elias
Fonte: epocanegocios.globo.com

Astartup de moda norte-americana Everlane lançou neste mês seus primeiros modelos de tênis, o Tread by Everlane. Famosa por sua postura ética e com precificação transparente (ela informa todos os custos de seus produtos aos consumidores), a marca busca um feito ambiental: a criação e venda dos "tênis mais sustentáveis do mundo". Os calçados são produzidos usando couro, borracha reciclada e plástico reutilizado. Os calçados têm solas produzidas com uma mistura de borracha natural e reciclada, enquanto as partes superiores são de couro — que a marca garante vir de uma fábrica verde, segundo reportagem do site Deezen. "Estamos começando a vender calçados com um modelo de couro que tem o menor impacto de sua categoria", disse Michael Preysman, fundador e CEO da Everlane, acrescentando que os calçados são "fabricados com menos desperdício e quase nenhum plástico virgem". O lançamento surpreendeu o mercado, uma vez que a startup havia afirmado anteriormente que nunca fabricaria tênis — alegando que eles seriam um "desastre para o planeta". "De tudo que produzimos, os tênis são os que mais emitem gases estufa porque demandam muita energia para fabricação", disse a marca. Para produzir o Tread by Everlane, a marca escolheu materiais de baixo impacto ambiental e compensou as emissões de carbono de cada par para justificar a emissão de carbono neutro. "Desviamos quase oito toneladas de borracha descartada dos aterros sanitários. O suficiente para fabricar 1,3 milhão de luvas de látex", acrescentou empresa. Fundada em 2010 na cidade de São Francisco, a Everlane busca aliar, de acordo com a própria startup, "qualidade excepcional, fábricas éticas e transparência radical" — em um posicionamento que destoa da ideia do fast fashion, de rápido consumo. Para esse trabalho, a empresa busca os parceiros mais éticos e sustentáveis disponíveis ao redor do mundo. O couro utilizado na parte superior do tênis da Everlane, por exemplo, é produzido pelo curtume ISA TanTec, no sul do Vietnã — considerada a indústria mais limpa do mundo do setor. A indústria vietnamita afirma utilizar 42% menos eletricidade e 56% menos água do que outras empresas e emitir 35% menos gases de efeito estufa. Apesar da busca por uma "receita" mais ecológica, o CEO reconhece, em entrevista à Wired, que "nenhum produto tem zero impacto". Laços, forro e suporte interno dos calçados também são feitos com plástico reciclado, sendo que cada par incorpora 9,5 garrafas que iriam para o lixo. A reutilização ajudou a reduzir em 54% a quantidade de plástico virgem utilizado no produto, e faz parte da missão da Everlane de eliminar o plástico virgem de seus produtos até 2021. O Tread by Everlane será comercializado nas lojas da Everlane em Nova York e São Francisco, nos EUA, em sete cores: preto, cinza, branco, caramelo, azul marinho, azul claro e rosa suave.

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